Pour réduire la distraction pendant la lecture :

• attention au choix des typos -> practicaltypography.com
• éviter la pagination (cf google 2011 : les gens préfèrent la vue unique sauf si contenu vraiment très long ou très lourd)
• éviter énorme logo qui prend la moitié de l'écran
• fixer la position des boutons
• aligner le texte à gauche
• éviter les sidebar
• mettre l'image principale au dessus du titre (pour ne pas interrompre le flux de lecture)
• mettre les autres images alignées à droite (idem)
• les légendes d'images sont lues 300 fois plus que le reste -> mettre du contenu pertinent
• banner blindness : bannière et partie haute droite de l'écran ne sont pas vues consciemment par la plupart des gens (apprentissage d'un schéma de sites internet)
• ne pas utiliser d'images juste parce qu'elles sont jolies
• n'utiliser des animations que pour appuyer un contenu ou une fonctionnalité
• ne proposer du contenu alternatif qu'en fin de lecture : ne pas offrir trop de choix, ne pas surcharger l'écran
• placer intelligemment les publicités (en fin de lecture) et privilégier la qualité à la quantité

Bonne nouvelle : le nombre de papiers scientifiques disponibles gratuitement sur internet ne fait qu'augmenter, et ce n'est pas prêt de s'arrêter :

"The proportion of free online papers is likely to increase in the next few years. The European Commission says that, from 2014, the results of all research funded by the European Union must be open access. And in February, the US White House announced that government-funded research should be made free to read within 12 months of publication."*

Il était temps...